Bienvenue dans Brandfield Unfiltered, où nous vous montrons comment les tendances sont repérées, comment les collections sont sélectionnées, comment les campagnes prennent vie et tout ce qui se passe en coulisses chez Brandfield.
Dans cette toute première édition, nous plongeons dans le shooting de la campagne SS26 de Brandfield. Pour SS26, nous avons rassemblé notre vision, pris la route vers Düsseldorf et donné vie à un nouveau chapitre de Brandfield. Mais avant que les images finales de la campagne n’apparaissent sur votre écran, tout un processus créatif s’est déroulé en amont. Moodboards. Choix de styling. Ajustements sur le plateau. Et beaucoup de travail d’équipe. Voici ce qui s’est réellement passé.
L’histoire derrière SS26
SS26 a commencé par un ressenti : frais, raffiné, sans effort. Car les accessoires ne complètent pas seulement une tenue, ils l’élèvent. Et cela est devenu la base de cette campagne : montrer comment différentes marques peuvent être combinées en un seul look personnel parfaitement stylé. Comme le décrit notre coordinatrice de campagne : « Je sentais que la marque était prête pour quelque chose de plus frais et plus raffiné. Une finition plus perfectionniste. Les accessoires sont ce qui rend un look complet, donc je voulais que la campagne reflète cela. »
L’idée a réellement pris forme au début de l’année. Un moment naturel de renouveau. Nouvelle énergie. Direction claire. Une identité visuelle fraîche sans perdre le caractère intemporel qui définit Brandfield. Il y avait cependant un défi : le shooting était déjà prévu début février. Donc aucun temps à perdre.
Nouvelle année, nouvelle campagne.
La vision créative
Avant le premier clic de l’appareil photo, tout a commencé par une ambiance. Le moodboard SS26 se concentrait sur des lignes épurées, une lumière douce et un minimalisme maîtrisé. Pensez à des tons neutres, des textures naturelles et des contrastes subtils. L’objectif n’était pas d’éclipser les bijoux, mais de leur laisser la place principale. Comme l’explique Lize : « Nous avons volontairement choisi plus de peau et des matières légères pour créer une sensation printanière fraîche et ensoleillée. »
Sur le plateau à Düsseldorf
Le moment tant attendu est enfin arrivé : les jours de shooting. Notre équipe a voyagé de Groningen à Düsseldorf tôt le matin, prête à donner vie à la vision SS26. Sur le plateau se trouvaient Lize (coordinatrice de campagne), notre spécialiste des réseaux sociaux, notre Head of Brand et l’un de nos acheteurs. Tous présents pour s’assurer que chaque détail correspondait à la direction créative. Le shooting s’est déroulé sur deux jours avec deux modèles : David et Lorena.
Jour 1 : David
Nous avons commencé avec David, présent pour un shooting d’une demi-journée. Les looks masculins sont généralement plus minimalistes en matière d’accessoires, ce qui signifiait moins de combinaisons de produits et des transitions plus rapides entre les looks. Montres, bracelets et styling subtil étaient essentiels, avec des combinaisons épurées et faciles à porter.
David sur le plateau à Düsseldorf en train de faire des photos avec notre sac à dos vert... Nous l’adorons !!!
Jour 2 : Lorena
Le lendemain était entièrement dédié à Lorena. Le styling féminin permettait beaucoup plus de superpositions et d’expérimentations : bagues empilées, colliers superposés, bracelets combinés avec des montres et différentes textures réunies en un seul look. Mais cela signifiait aussi plus de changements de tenues, plus de combinaisons d’accessoires et plus de temps pour perfectionner chaque détail.
La manière précise dont une manche de blazer tombe pour révéler un bracelet. Le positionnement du fermoir d’un collier. L’angle exact auquel la lumière frappe le cadran d’une montre. Entre les prises, l’équipe effectuait constamment de petits ajustements : repositionner les bijoux, ajuster les manches, corriger les superpositions et analyser les images ensemble. Les détails faisaient toute la différence.
Petits ajustements. Vérifications rapides en équipe. Tout pour que le résultat soit équilibré et fidèle à l’identité Brandfield.
Du shooting à l’écran
Puis les images sont arrivées. Ce qui rend SS26 différent, c’est l’harmonie globale : plus léger, plus raffiné et fortement axé sur le styling. Mais même après le shooting, le processus n’était pas terminé. Post-production. Sélection des images. Ajustement des couleurs. Formats adaptés aux différentes plateformes. Alignement visuel entre site web, réseaux sociaux et campagnes. Car une campagne ne s’arrête pas au plateau. Elle évolue.
SS26 marque un nouveau chapitre visuel pour Brandfield : plus frais, plus confiant et plus intentionnel dans la manière dont les produits sont présentés.
Aperçu
Les images finales de la campagne que vous verrez bientôt…
Restez à l’écoute pour la suite, car ceci n’était que le premier chapitre de Brandfield Unfiltered. La suite arrive bientôt !